在Z代代逐渐占有商场消费中坚力量以来,番剧、游戏、漫画再到内容IP的衍生品手办都迎来了快速地开展。依据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《我国Z代代手办消费趋势研究报告》(以下简称《研究报告》),我国手办消费商场归于稳步增长的小众商场,2020年商场规模为36.6亿元,估计2023年我国手办商场规模还将达91.2亿元。

  手办,该词来源于日语词汇,原意是指没有涂装的模型套件。在二次元文明的盛行之下,现在已变成人气动漫IP的衍生模型。赋予了人气动漫IP的手办产品,深受Z代代人群的喜欢,手办将动漫虚拟形象在实际国际有了具象化,Z代代对这类手办也有了更多的情感寄予,从中也影响了他们的消费愿望。

  b站作为Z代代高度聚集的归纳视频社区,有着天然的消费集体根底优势。在“内容+电商”的运营形式之下,bilibili会员购(亦称:哔哩哔哩会员购)事务一经推出,凭仗手办产品的真伪性、手办的丰厚度、独家渠道、手办优惠或扣头力度、手办的展现和信息出现方法渐渐的变成了当下Z代代手办消费首选渠道。

  从上线以来,会员购深度抵达顾客圈层,洞悉其消费需求。2233娘作为b站拟人化的形象,现已和b站“小电视”相同,成为了其专属标志。跟着国潮文明的兴起,b站一向大力扶持站内国漫IP,在B站国创扶持方案的助力之下,b站使用本身品牌优势推出bilibili X 故宫宫苑联名限制款这种具有国风规划元素的手办,也为我国手办商场往后规划开展的路途注入了新的生机。

  数据显现,2020年b站会员购出售最快的手办Top排名中,已有3款手办,融入了国风规划。

  b站在独有的内容生态形式之下,一向活跃出资和引进多家创造公司,布局IP衍生品产业链,进入从产品到出售的不同环节。正因如此,b站不再仅仅仅一个消费渠道,它承当起了品牌和用户之间交流的桥梁,能够经过用户的喜爱,助力品牌IP完成更好更快的变现转化。

  从手办商场的开展中清楚明了,Z代代在当下以及未来很长一段时间仍然是手办消费商场的干流人群。作为与手办消费集体有着高度用户重合度的b站,也将依托站内优秀品质的内容以及会员优势,促进手办商场更高质量开展。